11 août 2014
Commerce et distribution
Avec 131 millions d’euros investis en 2013, le secteur de la banque assurance est le plus gros acheteur de liens sponsorisés du web français.
* Étude Kantar Media (hors mobile)
En 2013, les annonceurs français ont dépassé 840 millions d’euros en liens sponsorisés sur AdWords*. Ces liens, aussi appelés liens commerciaux ou promotionnels, apparaissent dans les moteurs de recherche, en haut ou à droite de la page de résultats en fonction des mots clés tapés par l’internaute. Pour s’assurer une bonne visibilité sur un sujet donné, les annonceurs achètent ces mots-clés liés à leurs activités.
En 2013, plus de 6 200 annonceurs ont acheté des liens sponsorisés sur AdWords. Pour 16 % d’entre eux, les liens sponsorisés représentent 100 % de leur budget publicitaire. Le secteur de la banque-assurance s’affirme comme le premier investisseur avec 131 millions d’euros investis en 2013. Viennent ensuite les secteurs du voyage (129 millions d’euros) et celui de la distribution (109 millions d’euros).
* Étude Kantar Media (hors mobile)