L’équipe Transmedia d’Orange et Eric Viennot, co-fondateur et Directeur de Création de Lexis Numérique, se sont associés pour réaliser un thriller paranormal.
Pour le public : immersion totale garantie !
In Memoriam, Detective Avenue, Buried…sont autant de projets « transmedia* » qui ont reçu un accueil enthousiaste du public (en témoignent tous les commentaires dont il ressort beaucoup de positif). Il semble donc que l’immersion relève d’une attente sociale : les spectateurs ont bel et bien envie de s’inscrire dans des fictions virtuelles et de prendre part à des expériences « au-delà des frontières du réel ».
Pourquoi un tel engouement ? Tout simplement parce que les temps changent et que naturellement les usages évoluent.
La multiplication des terminaux (caractérisée notamment par l'élévation du taux de pénétration des Smartphones et des tablettes) et des réseaux sociaux ont ainsi complètement modifié nos habitudes.
L'une des tendances les plus fortes en ce début d’année 2012 réside surtout dans ce qu'on pourrait appeler le processus de multitasking. Nous sommes en effet en train de passer d'un environnement caractérisé par un terminal, le téléphone mobile, à un environnement pluriel où de plus en plus de terminaux seront connectés.
L’intrusion de ces device dans nos vies est indéniable et par conséquent notre consommation évolue.
C’est pourquoi Orange et Lexis Numérique ont choisi de travailler ensemble et de créer « Alt-Minds », un thriller paranormal présent sur de nombreux canaux et proposant une expérience unique. Le mot d’ordre est simple : la fiction « joue sur la complémentarité de différents canaux qui permettent au public de s’immerger totalement dans l’univers de la fiction. Ainsi, l’aventure se déroule simultanément sur l’internet, le smartphone, la tablette, les réseaux sociaux et même dans le réel (...) Le spectateur pourra décider de prendre part à une enquête et interagir avec la fiction et pourquoi pas, gagner sa place dans l’histoire… » (communiqué de presse Orange)
Pour Jean-François Rodriguez, Directeur des Jeux et du Transmedia chez Orange:
« Nous sommes fiers de travailler avec Lexis Numérique, pionnier de la fiction transmedia, sur un projet à la croisée des chemins entre le jeu, la série et les réseaux sociaux. Il s’agit aussi pour Orange de montrer que grâce aux outils que nous pouvons mettre à disposition du monde de la création, il est possible de s’adresser de façon différente au public. »
Pour Eric Viennot, co-fondateur et Directeur de Création de Lexis Numérique : « Avec Orange, nous explorons une nouvelle forme de fiction qui, je l’espère, sera une nouvelle pierre dans l’histoire du transmedia que nous avons démarré avec In Memoriam en 2003. Ces expériences en ligne font disparaître la frontière entre le réel et la fiction et proposent aux spectateurs/joueurs un niveau d’immersion dans l’histoire tout à fait inédit. »
Voilà donc une nouvelle manière de raconter une histoire : les scénaristes ne réfléchissent plus à la seule narration, mais avant tout à l’expérience du spectateur.
Rendez-vous à l’automne 2012 pour suivre l’aventure transmedia Alt-Minds.
Soraya, Community Manager Orange API
*A propos du transmedia
Le transmedia est une nouvelle forme de narration qui profite des possibilités des nouveaux usages et des technologies numériques pour proposer des expériences plus immersives et plus interactives. En combinant les écrans, en multipliant les points d'entrée, l'histoire ne se limite plus alors à un support, elle devient un parcours où chaque support construit un univers qui invite à devenir plus qu'un spectateur.
Pour plus d’informations : www.transmedialab.org
Consultante social media - CM pour @Orange, j'ai animé le blog relation client durant 2 ans. Avant de rejoindre les blogs d'Orange Business, j'étais community manager Orange API.
Dans la vie ? Génération web... Je mange un #donut; j'aime les donuts, c'est ici que j'ai mangé des donuts... Cela vous dit quelque chose ? Un peu vieux jeu, mais ça fonctionne toujours ! Cherchez "les médias sociaux expliqué avec un donut" ;)